Innersense: když se péče o vlasy stane vnitřním přesvědčením
Za americkou značkou Innersense nestojí jen čisté složení, ale především silný osobní příběh. Joanne a Greg, manželé a zakladatelé značky, věřili, že péče o vlasy může být zároveň funkční, zdravá a smysluplná. V rozhovoru pro Líčírnu nám prozradili, jaké to bylo začínat v době, kdy se o čisté kráse téměř nemluvilo – a proč se vyplatí důvěřovat vlastní intuici.
„V salonech jsme denně naráželi na limity konvenční vlasové kosmetiky. Produkty sice fungovaly, ale byly plné složek, které zatěžovaly nejen vlasy a pokožku, ale i celkové zdraví. Věděli jsme, že to jde i jinak – vědoměji.“ Když Joanne a Greg začínali s Innersense, byl pojem clean beauty ještě daleko od dnešního trendu. Pro ně to nebyla marketingová strategie, ale osobní odpověď na to, co jim v jejich profesi i životě chybělo. Intuice, která je vedla, nakonec dala jméno i jejich značce: Innersense – vnitřní hlas, který nás navádí správným směrem.
„Pojem clean beauty není jen marketingová zkratka. Je to základ. Pokud nějaká složka nesplní náš etický a
bezpečnostní standard, prostě ji nepustíme dál. Nezáleží, jak je oblíbená nebo módní.“
Čistota bez kompromisů
Před dvaceti lety bylo přesvědčit kadeřníky, že přírodní produkty mohou mít profesionální výkon, poměrně dost odvážné. „Stali jsme se přes noc i školiteli. Testovali jsme, ukazovali výsledky, vysvětlovali. Bylo to pomalé, ale opravdové.“
Dnes se čistá krása dostává do popředí – ale pro Innersense to není marketingová zkratka. Je to základ. „Pokud nějaká složka nesplní náš etický a bezpečnostní standard, prostě ji nepustíme dál. Nezáleží, jak je oblíbená nebo módní.“ Všechny produkty vznikají z potřeby – často přímo od profesionálů. A pak přichází měsíce, někdy i roky vývoje a testování.
Někdy je vývoj velmi osobní. Quiet Calm Curl Control vytvořili pro svou dceru Morgan, která se narodila se vzácným genetickým syndromem a nádhernými, ale jemnými kudrnami. „Chtěli jsme něco, co jí vlasy šetrně rozčeše a zároveň je ochrání. A vznikl produkt, který dnes pomáhá tisícům lidí.“
„Sebeláska? Ta nikdy nevyjde z módy.“
Rovnováha jako životní postoj
V Innersense se nikdy nevolí mezi výkonem a čistotou – obojí je nezbytné. Pokud produkt nefunguje, nezáleží, jak je „čistý“. Preciznost a vize vedou značku i dnes. Kromě nové řady Color Purity se Innersense stále víc věnuje vzdělávání – nejen v oblasti vlasů, ale i jako průvodci celkovou pohodou. „Krása už dávno není jen o vzhledu. Zahrnuje duševní rovnováhu, fyzické zdraví a každodenní rituály. Stylisté se stávají průvodci na cestě k přijetí sebe sama.“
Za značkou nestojí korporát, ale vztah. Joanne a Greg tvoří nejen pracovní tým, ale i pár. „Gregova vědecká preciznost a moje kreativní vize – to je to, co nás posouvá. Ano, občas se doma hádáme o názvy produktů,“ směje se Joanne, „ale vždycky nás spojí společná mise.“ Rovnováhu berou jako praxi – ne jako dokonalost. Společně tráví čas v kalifornské poušti, Greg si chodí zahrát golf, Joanne rozvíjí svou vášeň pro meditaci a podcasty. „Trust Your Innersense“ není jen název podcastu, ale i životní přístup.
Trendy přicházejí a odcházejí, ale něco zůstává. „Pomoci někomu cítit se dobře ve svých vlasech – to je nadčasové. Láska k vlastním vlasům, ať už jsou kudrnaté, rovné, barvené nebo přirozené, je krásná. A sebeláska? Ta nikdy nevyjde z módy“ uzavírají rozhovor.